Durante los últimos días, REYPA comenzó a generar conversación en redes sociales por una serie de situaciones que parecían mostrar una faceta diferente del artista. Videos captados aparentemente sin su conocimiento, momentos incómodos durante entrevistas y una actitud que rápidamente despertó comentarios entre usuarios y creadores de contenido pusieron una pregunta sobre la mesa: ¿REYPA realmente se había vuelto arrogante?
Ahora se revela que todo era parte de la estrategia.
La conversación fue construida alrededor de “ARROGANTE!”, uno de los dos temas que conforman su nuevo lanzamiento “ARROGANTE! / ST. TROPEZ!”, disponible desde este 2 de septiembre en plataformas digitales.
Para presentar el proyecto, REYPA llevó el concepto de “ARROGANTE!” más allá de la música y decidió convertirse temporalmente en el personaje de la canción. A través de cámaras ocultas, entrevistas, creadores de contenido y medios digitales, la campaña fue desarrollando una narrativa en tiempo real en la que la línea entre el artista y el personaje comenzó a desaparecer.
Durante varios días, el público vio primero la actitud y después conoció la canción.
La confianza excesiva, el ego y esa sensación de sentirse invencible que definen a “ARROGANTE!” comenzaron a manifestarse fuera de las plataformas, provocando reacciones y haciendo que la audiencia construyera sus propias conclusiones antes de descubrir que detrás de todo existía una historia planeada.
Pero el lanzamiento no termina ahí.
Junto a “ARROGANTE!” llega “ST. TROPEZ!”, una canción que muestra el lado opuesto de REYPA. Si la primera nace desde la seguridad y el ego, la segunda entra en un terreno mucho más nostálgico y vulnerable, recordando a esa persona que continúa apareciendo en tu cabeza incluso cuando intentas seguir adelante.
De esta manera, “ARROGANTE! / ST. TROPEZ!” presenta dos caras de una misma historia: la versión de nosotros mismos que proyectamos cuando sentimos que tenemos todo bajo control y aquella que aparece cuando bajamos la guardia.
El doble lanzamiento marca también una nueva etapa para REYPA, quien apuesta por construir universos alrededor de su música y convertir cada estreno en algo que pueda suceder también fuera de una canción.
Esta vez, la campaña comenzó antes de que el público supiera que estaba viendo una campaña.
Al final, REYPA sí se volvió “ARROGANTE!”… pero solo por MKT.
“ARROGANTE! / ST. TROPEZ!” ya está disponible desde este 2 de septiembre en todas las plataformas digitales.
